陶瓷企业实现企业价值的基本功

陶瓷企业实现企业价值的基本功

经过近三十年的发展历程,陶瓷行业进入了一个快速发展的阶段,陶瓷行业独立的发展环境逐步形成,于是陶瓷各企业也在总结发展过程中需要侧重的点,创新作为企业可持续发展过程中第一要务一直是企业投入力度比较大的一块,而服务作为与消费者沟通的桥梁,直接关系到前期所投入的精力能不能实现价值也一直是企业关注的重点之一。


持续创新


产品创新是企业生存法则的重要组成部分,企业唯有不断的再产品设计中注入新鲜的元素,才能使企业在同质化严重的市场中脱颖而出。对于陶瓷企业来说,产品创新不仅能扩大销售额,占领新的市场,获得更高的利润回报;而且对于处于激烈市场竞争中的企业,产品创新也是应对竞争、提高地位的重要手段之一。消费者是挑剔的,需求更是随时变动的,一款陶瓷产品不会一直得到消费者的青睐。所以,陶瓷企业须不断进行新品研发,迎合市场消费者的不同需求,才能让企业保持长久的生命活力,才能让企业在激烈的市场中抢夺更广阔的市场。


完善服务


紧抓消费者心理需求的个性化的产品,是企业后期营销的基石。陶瓷产品作为最贴近消费者日常的产物,更需要在此基础上深入。从产品营销到情感营销,陶瓷企业在营销培训需要下工夫的不再是向经销商传播灌输品牌和培养他们的业务能力,更多是的侧重于培养经销商“满足客户需要”的能力。一款好的产品,不仅要在性能上占优,还要成为目标消费者心目中的朋友、亲人和可信赖的对象。


再好的产品,没有周到的售后服务,整体形象会大打折扣,对以后品牌形象的建立也非常不利。因此,在新的时代,要进一步掌握消费者心理才能有的放矢地开展不同的营销策略并取得成功。


用创新武装企业,使企业在行业发展洪流中拥有坚强的后盾;用完善的售后服务紧抓消费者的心,使企业立于不败之地。

瓷砖设计要结合市场和消费者需求

瓷砖设计要结合市场和消费者需求

产品抄袭对也各行业不少企业来说屡试不爽,但是一个企业只知道盲目的去抄袭不懂得创新只会被人唾弃,被市场淘汰的,在这个越发的注重消费者个性的年代,瓷砖企业需要更多的与创产品,更需要结合市场以及消费者的需求设计生产产品,才会使得自身具有说服力。


执着抄袭只会陷入死局


模仿可以是一个行业刚刚兴起之时的作为,但毕竟不可能成为长久之计,如果总执迷于“抄袭”的环境之下,我们的同质化情况会越发得严重,从而使得整体行业发展速度减缓,导致整个行业发展滞后。


那么这个看似庞大的瓷砖市场,实际上细分到每个瓷砖企业的市场份额却并不多,如今更是处于微利的境况之下,很多瓷砖企业都在设法壮大自己,使其成为最具实力的全国性品牌,但目前真正有实力的知名品瓷砖企业则少之又少,归根究底,一方面是先期的门槛低、规模化等因素一定程度制约了整个行业的发展进度,而另一方面,许多瓷砖企业的产品设计师并未能在不断的实践中发挥其本身的水准与能量,无法在同样的工作中获得交流,使得设计水平无法显现出独特的创意,这不能不说是一种悲哀。


因此,瓷砖企业需将创新作为基本策略,改变先前“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象,从成本、人员等方面多创新,寻求新的模式,树立起“设计促进生产力”的观点,真正实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面多方面增长,让创新能力的强度决定瓷砖企业发展的高度。


原创需结合市场与消费者需求


市场从来不缺乏设计师,但能否把有设计感的作品变成商品,就得靠企业自己把握了。如何将有原创设计的作品实现批量的生产制作,并转化成消费者喜欢的商品,设计师需要体验生活、贴近市场、钻研消费者的需求,也需要企业与之形成良好的沟通和磨合。


总之,在这种混乱的市场格局下,瓷砖企业必须要加强自我创新能力,提升企业文化内涵,告别同质化的圈子,这样才会有更多的消费者关注。

新型建筑装饰材料

新型建筑装饰材料

陶柔砖,也叫柔性面砖,软瓷的升级换代新品。陶柔砖具有陶土砖的天然质感,柔性的可延展基材,砖样的纹理与装饰效果,有单色面砖、双色面砖、三色跳色面砖、劈开砖、仿古砖等众多纹样可供选择,且批涂施工便于大规模作业,配合使用ROOMY防尘面材可让建筑物长久保持安全美观的装饰外观,历久弥新。

陶柔砖不是普通的陶瓷砖,而是一种具有陶瓷质感的可柔性变形的新型建筑装饰材料。突破了传统瓷砖、软瓷、面砖等装饰外立面需块状粘贴,施工繁琐的弊端,陶柔砖采用批涂工艺简化了施工步骤,配合纸膜的应用便于大规模施工,无须使用传统瓷砖、面砖、软瓷的粘结剂,开创“傻瓜化施工”,根据不同的建筑类型,设有仿古砖、劈开砖、单色面砖及跳色面砖等多款选择,可广泛应用于外保温装饰及室内装潢。
陶柔砖的主材为天然彩砂,自然环保,固体含量85%以上,所采用的柔性涂材可充分贴合基材(保温材料)的柔性变形的特点,使涂材的伸张与收缩达到同步一致。这样就避免了表面涂层的开裂,使涂层具有很好的防水性。另外装饰面使用了防尘、憎水的透明面漆;使装饰面具有长久的保洁、防污染时效。
陶柔砖因为采用了批涂工艺从而使得涂材的用量比喷涂工艺减少百分之三十,而纸膜的采用又使涂层的指定厚度成为可能,对施工脚手的要求较喷涂工艺而言也大幅度降低。这种施工方式,无需大型的施工设备,只需要简单的抹灰工具就可胜任,对施工人员的限制要求也大大降低。这种简单的施工操作方式也极大的提高了施工质量和速度,也为装饰面的规模化施工提供了条件和便利性。从而为投资方极大的减低了运作成本,达到真正的绿色环保,降低噪音污染的“绿色施工”也为国家环保建材的推广和应用提供了很好的基础条件。

陶柔砖系统自重轻,它的重量大约只是普通面砖的七分之一,且附着力强,能提高EPS外保温系统的安全性;采用天然彩砂,永不退色,颜色多样且质感丰富;透气性好,水汽扩散出来,饰面层就不会鼓泡,脱落;具有足够的柔韧性,能适应保温系统基层变形量,抗开裂能力远高于瓷砖饰面;施工简便杜绝了露底问题;避免了普通质感效果大面积施工容易出现接痕、色差等施工问题;配以超耐候防尘面漆,涂层有极佳的耐粘污性;尺寸可以任意调整,突破了传统瓷砖、面砖、软瓷等尺寸规格的限制,可实现更加丰富个性化的装饰效果。

陶柔砖系统具有优越的耐碱性、耐紫外线、耐雨水和极佳的柔韧力;以天然色砂为骨材,永久保持原有色泽;陶柔砖涂膜具有不燃性,适合各种保温体系外装饰;配以超耐候防尘面漆,涂层有极佳的耐粘污性。可广泛应用于各类房地产开发商楼盘、住宅、公寓、别墅等保温外装饰;商业写字楼、商场、宾馆、酒店等内外装饰;学校、体育场馆、礼堂等公共设施的外保温装饰。(沈阳提供)

中国陶瓷为什么“不出去”?

中国陶瓷为什么“不出去”?

陶瓷不仅是中华民族文化的重要象征,也是我国传统出口产品。半月谈记者近期在我国著名陶瓷生产和出口基地湖南醴陵市调查发现,受欧盟、巴西等多个国家与地区密集的反倾销税影响,近年来中国陶瓷出口遭遇严重的外部挑战,中国陶瓷“走出去”面临诸多瓶颈。


陶瓷出口遭密集反倾销制裁


醴陵陶瓷已有1900多年的发展历史,享有“第二瓷都”盛名。作为国内最重要的陶瓷生产基地和出口基地之一,醴陵陶瓷产品多达4000余种。其中,釉下五彩瓷远销五大洲,经常被党和国家领导人作为国瓷礼品赠送外国元首,醴陵“红官窑”已成为享誉中外的文化地标。


统计数据显示,目前醴陵陶瓷业产值已超过424亿元,拥有陶瓷企业503家,吸纳从业人员12.8万,每年陶瓷出口额达到约6.7亿美元。由于受金融危机持续影响,世界经济依旧疲软,国外市场不景气,醴陵陶瓷出口遭遇不小的冲击。2013年以来,醴陵陶瓷出口又频频遭遇欧盟、巴西、墨西哥等实施的反倾销制裁,出口额日益下滑。


2013年5月,欧盟作出终裁,对原产地为中国的陶瓷餐具征收13.1%至36.1%的反倾销税,期限为5年,醴陵市共有53家陶瓷企业被制裁。继欧盟发起反倾销调查之后,印尼、墨西哥、巴西等国相继宣布对中国家用陶瓷发起反倾销调查。2013年9月,巴西公布反倾销调查初裁结果,决定对中国出口的陶瓷征收每公斤1.34美元至4.66美元的临时反倾销税,醴陵有21家陶瓷企业在此之列。


业内人士表示,由于中国在反倾销程序中未被视作市场经济国家,巴西以意大利为替代国来计算出口陶瓷的正常价值,而意大利陶瓷是世界上最贵的,相当于企业要承担高达数倍的惩罚性税率,这让包括醴陵在内的中国陶瓷出口企业备感压力,不得不考虑退出巴西市场。


受反倾销制裁影响,2013年醴陵陶瓷出口额增幅从以往的10%大幅降至约3%。湖南泰鑫瓷业有限公司副总经理刘婷告诉记者,该公司主要客户是欧洲和美国,2012年出口额超过1300万美元,受欧盟反倾销税的影响,客户订单大幅下降,2013年出口额仅为800万美元。


四大瓶颈制约陶瓷“走出去”


国外市场是我国陶瓷行业的传统销售渠道,也是产业向高端升级的主战场。不过,业内人士普遍反映,在国际市场景气不佳且贸易壁垒叠加的背景下,包括醴陵在内的我国陶瓷产品“走出去”仍面临一系列因素制约。


一方面,陶瓷专业技术人才匮乏,产品创新不够,竞争力不强。近年来,虽然我国陶瓷工艺不断改进,但品种、花色、质量等方面突破不大,特别是产品创新力度与国际市场要求有差距。


湖南泰鑫瓷业有限公司总工程师曾日伦认为,现在专业学习陶瓷的技术人员越来越少,我国陶瓷产品国际竞争力不强与人才匮乏有关,“我们厂1400名员工中,只有40人是技术研发人员”。


另一方面,我国陶瓷出口大多为中低端产品,且出口产品大多属于贴牌生产,不利于中国陶瓷在国际市场树立品牌。目前,我国陶瓷生产和出口尚未形成产业的品牌效应,大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场,许多优质产品也只有打着国外的品牌才能进入高档市场。据半月谈记者调查,醴陵陶瓷出口中,绝大部分属于贴牌生产,即使自主品牌做得好的企业,贴牌比例仍高达70%。


陶瓷企业要想在国际市场站稳脚跟,就必须推动产品转型升级,这就需要引入更好的生产设备,而企业资金往往投入不够。


随着陶瓷企业拓展国际市场的成本加大,出国参展的费用水涨船高。刘婷说,该公司每年投入1000多万元开拓海外市场,但资金仍嫌不够。


陶瓷企业在推广自主品牌时,也会遇到一些不可预知的阻碍。陶润实业发展有限公司国际贸易部部长蒋忠明说:“比如,我们在广交会的展位十分有限,只有6个,尽管业务已经翻番,但一直拿不到更多的展位,而一些公司业务明显萎缩,展位却并没减少。”


不少业内人士反映,出口退税政策对陶瓷生产企业不公平。陶润实业发展有限公司财务总监李经文表示,目前外贸销售企业享受的退税优惠比陶瓷生产企业多,实际上生产企业的摊子更大、成本更大。此外,海关为了防止部分企业骗税,规定陶瓷出口价格在每公斤1.5元以上,海关就要查柜,从而延迟企业发货。“海外客户经常投诉交货期,每年都因为交货延迟而被罚款。”李经文说。


产业发展亟待政府多措并举


陶瓷是文化的积淀,陶瓷出口不只是一项产业,还兼具对外传播中国传统文化的战略意义。如果陶瓷产业得不到有效发展,作为传统中国标识的陶瓷文化就有消亡的危险。


专家呼吁,必须重视陶瓷专业技术人才的培养,设立专门的科研和教育机构。湖南省工艺美术大师、新世纪艺术馆馆长易龙华建议,国家相关部门帮助醴陵市尽快设立一个陶瓷科研、教育机构,采取引进和培养相结合的办法,重点引进高端人才,加强岗位技能培训,丰富陶瓷技工市场。


同时,扶持企业实施科技创新,通过引入新设备、新项目,推动陶瓷行业机械化、自动化。据了解,醴陵大部分陶瓷企业从产品设计、制泥再到成品出厂,几乎都由企业独立完成,陶瓷产业传统的生产模式链条过短、缺少专业分工,未形成制泥、成型、烧成等专业化和生产资料的配套市场,造成原料、能源浪费,从而制约了产业的壮大,亟待引入陶瓷泥釉模配制中心,通过标准化生产提高产品合格率,降低成本。


李经文说,国内企业引入新设备面临资金问题,而日本、英国等政府则给本国陶瓷企业提供了无息贷款购买新设备。建议国家为我国陶瓷企业引入新技术、新项目提供资金支持。


国家还应帮助陶瓷企业应对反倾销制裁,鼓励和支持企业进一步拓展海外市场。国际贸易纠纷专业律师王涛认为,近年来海外对华陶瓷产品的反倾销行动很密集,商务主管部门、行业协会要积极指导陶瓷企业应诉,尽可能为我国企业争取合法权益。


刘婷说,在遭遇反倾销的情况下,企业应适时调整经营策略,重点开发中东、非洲等国际新兴市场,希望国家有关部门切实加大对企业拓展海外市场的支持力度。


采访中,不少醴陵陶瓷出口企业建议,调整相关政策,促进陶瓷产品快速通关。目前整个陶瓷行业出口退税率较低,出口退税政策应区别对待生产型和销售型企业。同时,海关应采取更为灵活的组批和查验监管方式,以便利企业出口。

潮州助力国家级出口陶瓷示范区创建

潮州助力国家级出口陶瓷示范区创建

  “自从潮州检验检疫局实施装运前检验监装便利化措施后,出口每批货物至少节约了二、三天的检验时间。”日前,我市四通集团总经理提起潮州检验检疫局助力外贸发展的新措施时欣喜地表示。

  其实,这只是今年来潮州检验检疫局为推进我市“国家级出口陶瓷产品质量安全示范区”创建工作而推出的13项配套扶持措施中的一项。

  据了解,潮州市出口陶瓷产品质量安全示范区于去年12月获得首批省级示范区称号,并在今年6月向国家质检总局申报国家级出口陶瓷产品质量安全示范区。示范区的成功创建,对于进一步擦亮“中国瓷都”品牌,增强我市陶瓷产品比较优势和国际竞争力,提升我市陶瓷企业质量管理水平,都有着重要的促进作用。

  为确保按期实现创建目标,潮州检验检疫局根据目前广东出口形势以及我市大宗出口产品陶瓷的实际,在潮州市政府的主导下推出了13项配套扶持措施,涵盖了实施无纸化报检通关、加强宣贯全面落实国家优惠政策、完善进出口检验监管、加强风险预警通报、提高检测保障能力等方面,进一步优先实施贸易便利化措施,努力完善示范区保障、质量安全监管、风险管理、公共服务等四大体系建设。

  在加强平台自身能力建设中,该局针对潮州出口企业的产品特点,大力开展日用陶瓷、卫生陶瓷国外标准检测能力建设并通过相关认证认可。目前,该局新增检测参数163项,涉及62个检测标准和法规,新开展的检测项目也都顺利通过中国合格评定国家认可委员会和国家认证认可监督管理委员会的监督和扩项评审,让企业在自家门口即能够获得国外产品认证检测服务。

  与此同时,该局大力扶持出口陶瓷企业建立健全自检能力,在实验室建设规划、设备选型、人员培训、实验室管理等进行专业指导;对国外tbt-sps通报信息、预警通报信息、退货信息等组织研究应对,及时向企业、行业协会、政府部门通报;对检验监管中发现的企业质量管理、产品质量问题等向企业通报,督促企业整改提高,受到我市企业广泛欢迎和好评。

陶瓷卫浴行业呼唤公共科研中心

陶瓷卫浴行业呼唤公共科研中心

陶瓷卫浴行业呼唤公共科研中心

我们有1722多家建筑卫生陶瓷企业,有5475多条生产线,国家技术研究中心只有一个,其他的研究中心不到10%,多数企业研究中心不是真正意义上的技术研发,技术人员更缺乏,特别是领军人物很少。”在10月30日召开的2014年广州陶瓷工业展新闻发布会上,中国建材行业联合会会长乔龙德一针见血地指出了建陶行业的短板。

任何行业发展到一定阶段都需要调整,建陶行业发展了30余年,也到了调整的阶段。实际上,国内建陶行业却存在着科研中心缺失的问题,而解决这一问题无疑会对行业发展产生巨大推动作用。行业正在呼唤“真正意义上的研究中心”。本专题将深入了解行业科研中心缺失的现状及原因,结合行业发展瓶颈,为国内建陶行业发展提出建设性意见。

陶瓷卫浴行业呼唤公共科研中心

陶瓷卫浴行业呼唤公共科研中心

突破行业瓶颈 人才是关键

“21世纪什么最贵?人才!”这句话已经不知道被人们喊了多少遍。记者在采访中,各企业家也无一例外地提及建陶行业专业人才匮乏的现状。

河南科海陶瓷科技有限公司总经理邱海波分析,行业科研中心缺失的原因很复杂,与行业短时间的高速发展,缺乏相应的创新文化积淀,企业追求短期效益最大化,科研创新经费的投入比例与国外同行及其他行业有较大的差距,人才培养与储备不足等都有关系。

人才方面,尤其要注意高校科研人才培养问题。在金意陶陶瓷有限公司总工程师李德英看来,建陶行业的高校毕业生在大学期间所接触的实用型知识太少,这对毕业生今后的成长也是十分不利的。所以行业才出现了“产学研一体化”的模式。另外,小型陶企留住科研人才十分困难,也对行业发展造成不利影响。“如果陶瓷学院在培养人才方面可以更加注重实用型科研人才的培养,企业的优秀人才和接班人都可以去进修,这对解决人才断档问题也是有利的。”

众所周知,建陶行业除了陶瓷生产企业外,机械设备和色釉料企业也是不可或缺的。“现在一提到行业的科研中心,多数人想到的只是陶瓷企业的研发中心。实际上,机械设备行业同样需要科研中心。”佛山东承汇科技控股有限公司副总经理乔广生介绍。其所在的布料设备行业的技术研发,是一个和粉料、机械同时打交道的“双学科”研究领域。“目前国内很少有高校开设培养陶瓷机械领域人才的专业,导致了陶瓷机械设备行业的专业人才十分稀缺。”

解决人才问题,企业需要行业和国家的支持。邱海波认为,单个企业的实力和资源有限,行业的技术及人才的积累时间短,要想缩小同意大利、西班牙等建陶发达国家的差距,国家和行业要有相关的规划并且下拨相应的经费,充分发挥企业个体优势及相关高校、科研机构的优势,就相关核心技术进行联合攻关及相关人才的培养。广东一鼎科技有限公(以下简称“一鼎科技”)总工程师呼延万云的观点与邱海波不谋而合,“由于专业理论的缺乏,企业研发中心的技术人员在实际研发中会走不少弯路。从这个角度讲,企业非常需要国家进行支持,提升科研人员的理论水平。行业需要更多独立于企业之外的,适应市场需求、为行业服务的研发中心和试验中心。”

促进信息流通 将科研力变为生产力

纵观近年来建陶行业的变化,产品的创新都伴随着设备的创新。行业的发展,需要陶瓷企业、色釉料企业和机械设备企业的紧密结合。提及设备应用与创新问题,“现在还有很多企业对喷墨机的应用很生疏,更不用说其他创新设备了。”李德英建议,行业要成立综合性平台对人才进行培训。同时,色釉料企业、设备制造企业与陶瓷企业之间的很多信息是不对称、不流通的,“这导致现在陶瓷企业的生产研发大多基于自身判断,而没有准确的信息来源。解决这一问题,也需要行业科研中心的支持。”

呼延万云认为,促进行业的信息沟通,除了需要上下游企业之间进行“纵向联合”外,企业与竞争对手之间的“横向联合”也是很有必要的。开展“横向联合”需要行业协会的努力,“可以将专家整合到行业协会中,联合协会的会员单位进行技术交流。”

在前不久召开的2014广州陶瓷工业展新闻发布会上,乔龙德指出了建材行业发展应该主抓的四个关键点。其中提到,提高技术创新目标、创新技术研发模式,并且强调企业和行业需要特别注意提升技术创新和制定标准、政策的问题。华南理工大学教授陈帆也认为,提升建陶行业的科研实力,需要以企业为主,行业协会要联合会员单位一道进行科研创新。呼延万云建议,未来行业研发中心在制定一些行业标准与国家标准时,需要与企业进行深入交流与讨论,使制定的标准更加符合行业现状。

在相关标准的指导下,企业可以更好地进行科研创新。据采访,目前行业更多是采用产学研一体化的模式进行科研创新,建陶企业在生产研发过程中,除依靠自身的技术团队外,还会与高校合作进行技术攻关。如与东海科技与清华大学、北京大学、深圳大学、华南理工大学等高校进行过合作;宏宇集团与景德镇陶瓷学院、华南理工大学等高校合作;一鼎科技与天津大学、景德镇陶瓷学院、佛山科技学院等高校开展合作……在合作过程中,企业最关心的问题无疑是如何将科研创新成果转化为生产力。

邱海波认为:“与意大利、西班牙相比,国内与建陶行业相关的高校和科研机构并不少,但真正能够与企业结合产生作用的却不多。将二者结合好,需要国家或行业制定相关政策,寻找利益共同点,发挥各自优势来解决市场中的实际问题,只有这样才能真正为企业创造价值。”广东宏宇陶瓷有限公司市场总监王勇也表示,技术创新要基于市场需求来进行,最终要实现批量化生产。“企业的创新发展到一定阶段,必然要实现良性循环,进而才能调动整个行业的创新热情。行业协会应该做的,是组建一个服务于全行业的,可以同企业实现合作研发、风险共担、利润共享的技术中心。这也是建陶企业的实际需求和呼声。”

浅析美缝剂行业的发展

浅析美缝剂行业的发展
‘眼下,美缝剂装修受重视程度已经越来越超乎人们的范围了,都在思考,小小的砖缝,怎么会有那么重要?在都市生活条件不断提高情况下,人们对生活空间完美追求越来精致,精致的装修空间谁又能容忍地面和墙面的道道黑缝呢。所以瓷砖美缝新装修新装饰已经越来越重要了。

每一个人的思维都不一样,都有自己的扩展空间。而且对家庭装修也是不一样的。往往要几十年甚至一辈子居住在唯一的房子里。工作也许有不顺心的时候,回到家才是一个最温馨的港湾。欣赏一下自己动手缔造的砖缝音符,一切烦心事都会随风吹去。来个好心情,都是轻而易举的幸福。


时下,美缝剂,艺术魔幻装饰正走进人们的生活,给家居装饰行业也带来一抹彩色。美缝剂以其环保、时尚、常新的装饰风格被人们所接受!并随之流行开来,成为时尚家居装饰品的新宠儿。


现如今,美缝剂厂家如雨后春笋,陆续出现,美缝剂行业的竞争也激烈开来,这种现状,正说明美缝剂行业在由萌芽到成熟,这对广大消费者来说是可喜的,成熟的行业必定有着成熟完善的品质保障。美缝剂厂家越来越多,竞争越来越激烈,美缝剂作为行业内最早生的厂家,中国著名品牌,在市场经济下占有一席之地,除了产品本身的质量之外,相关的配套设施也是不断的更新、创新、人性化。


俗话说,竞争激烈品质为首!目前,随着一些美缝剂厂家不断地加入,美缝剂行业竞争日趋激烈。谈及美缝剂的市场发展状况,一些业内人士的说法似乎不谋而合,现在市场竞争非常激烈,要确保美缝剂品牌的低位,首先要保证美缝剂的品质,让美缝剂的质量在激烈的竞争中变的越来越好才是硬道理!随机调查部分消费者得知,大多数消费者表示,在美缝剂的质量、包装、施工和售后方面,最让消费者关注的是美缝剂的质量,施工,其次是售后,最后是包装。


从销售市场反馈来看,取信消费者,拓宽市场,除了美缝剂本身的质量、可塑性的美观度外,消费者对美缝剂品牌的看重也是一方面,现在美缝剂品牌众多,消费者对一些口碑好的美缝剂品牌是情有独钟的。美缝剂认为,做为一个成熟而有市场的美缝剂知名品牌,不仅对美缝剂的质量有更高的要求,同时,美缝剂的包装、售后、以及美缝剂产品的的更新也是很严格的,没有统一就没有正规,没有正规就没有发展。因此,美缝剂生产厂家在加大宣传力度的同时,更应苦练内功,确保产品品质和售后服务,让消费者买得放心,用得舒心。消费者的认同必将促进美缝剂产业持续稳定、健康快速地发展。

详解陶瓷行业新品夭折真相

详解陶瓷行业新品夭折真相

陶瓷行业从不缺少新品,但缺推广新品的心态!新品是市场大潮向前涌动的助力器,无论是新企业还是老企业,都绕不过新品这一道坎。有人说新品的成功率一般在5%-10%左右,也即是说有90%以上的新品会死掉,为什么那么多新品会胎死腹中,昙花一现,经不起市场的“折腾”?概括起来主要有十一种原因。

一、 粗制滥造致死。通常是一些规模较小的企业,技术、资金有限,为省工省料,做出来的产品往往品劣质次,从形式到内容皆比较粗糙,无疑是“自残而死”。

二、 闭门造车致死。有些人根本不做市场调查,坐在家中苦思冥想,搞创意,玩卖点;最后搞出来的东西得不到市场经销商和消费者的认可,要么价高出奇,要么怪诞无比,与市场实际完全脱轨,以致“含恨而死”。

三、 急功近利致死。一些企业只求速度,不问困难,一味想着“快点上市,快点赚钱”,贪图短期利益。新品匆忙上市,价格、渠道、促销靠拍脑袋搞定完事,谁知新品进入市场销售不畅,难尽人意,常常是“赔了夫人又折兵”,“恼怒而死”。

四、 盲目跟风致死。某些企业看市场流行什么,“火”什么,便跟着做什么。不管这些产品适合不适合自己,只顾眼前,盲目跟风,一窝蜂地去模仿,结果是“短命而死”。

五、 推广不利致死。企业“重产品,轻市场”,舍不得市场投入,谈“费”色变,若大的中国市场,就靠十几条枪在那玩,市场进展缓慢,人员流失频繁,团队执行力下降,“不战自败”而死。

六、 渠道错位致死。到底是全渠道运作,还是单一渠道突破,或是选择两三个渠道主攻,要对产品进行定位。定位不准,渠道选择不当,对新品的推广是致命的,这种死法属于“不明不白”而死。

七、 守株待兔致死。以经验取胜,墨守成规。新品推广仍按以前的老思路、老方法、老一套,营销没有创新,手法没有变化,无法适应当前市场形势的发展,导致新品屡推屡败,“因循守旧”而死

八、 资源枯竭致死。产品、营销战略、战术、团队都不错,但是企业资源有限,配置不足,后继乏力,难以维持,最后“悲壮而死”。

九、 产品超前致死。产品是好产品,但过于超前,市场导入艰难,短期不能给企业带来满意的效益,项目终止,新品下马。但是数年后,同样的产品却在市场上风生水起,大放异彩。此为“生不逢时”而死。

十、 炒作不当致死。一些人以大肆炒作为能事,以为狂炒一把,产品就会“火”起来。殊不知炒作只是市场营销中的一个小手段而已,并非品牌建设与发展的灵丹妙药,操作不当,危害极大。因盲目炒作死掉的产品很多,此不赘述。总之,此法慎用,有“悴死”之险。

十一、 战略调整致死。因总部战略规划调整,虽然一些新品在市场上的表现还不错,但是不得不叫停和砍掉。这叫“错入豪门”而死。

由此看出,影响新品上市成功的因素很多,以上“十一种死法”并不是孤立存在的,而是互相之间有内在联系的。从产品研发、生产、市场调查、策划、试销和推广,每一个环节都不容忽视。对史玉柱的观点,我还是比较认同的,“新品试销快不得,新品推广慢不得”。

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欧神诺陶瓷:圣诞惊喜大赏第二季由你传递

欧神诺陶瓷:圣诞惊喜大赏第二季由你传递

在品牌和服务深入人心的时代,如何策划一场成功的品牌营销活动呢?获得消费者的认可,从而实现品牌价值提升,在很多企业的营销人员看来显得越来越难。场景化、独具创意的点子以及强大的执行力显然是必不可少的。对此,欧神诺陶瓷2016年圣诞节主题营销活动或许能提供一些经验。

强势发声,圣诞惊喜大赏邀广大消费者传递

承接2015年圣诞节“一键呼叫圣诞老人”的活动传统,欧神诺陶瓷在圣诞节到来的前半个月就推出了“诺享圣诞?惊喜传递”圣诞主题活动,邀请广大消费者一起来传递惊喜。其中,作为活动重要内容之一的微信H5游戏已经全部上线。

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圣诞老人家中,每一扇门后都隐藏着惊喜

据悉,本次圣诞节活动,欧神诺陶瓷投入了价值百万的惊喜礼品,并巧妙地隐藏在圣诞老人家中。打造的这款场景化和充满互动性的H5体验游戏,能让用户瞬间置身于全景图片展示下,经过精心装饰的圣诞老人家中。同时,用户通过点击打开不同房门,就能遇见不同的惊喜,创意十足。

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用户每天都能获得一次抽奖机会

尽管同样是品牌营销活动,但是在欧神诺陶瓷策划的圣诞节主题活动中,展现更多的是传递温暖和惊喜。用户享受在体验中带来的快乐,几乎把营销气息降到最低。譬如,隐藏在某一扇门后面的点亮圣诞树爱心传递活动,就充满温情和感动。用户可以通过线上报名的方式直接参与到欧神诺联合公益机构开展的关注留守儿童公益慈善行动中来。

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点亮爱心,为留守儿童传递祝福,欧神诺邀您一起来!

同时,圣诞老人愿望传递墙则将能满足广大用户向亲朋好友传递祝福和心愿的功能,感兴趣的用户可以通过扫描海报的二维码参与。

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定位清晰,不失品牌内涵和高度

欧神诺陶瓷一直视“美化人居环境,倡导时尚生活”为使命。此次借助圣诞节营销活动“诺享圣诞?惊喜传递”的主题,欧神诺再次向社会传播其“倡导美好生活方式”的理念,巧妙地将品牌内涵融入到活动内容之中,从而更能引起消费者的共鸣。

相信如此充满温情和高度的圣诞主题营销活动一定能吸引广大消费者的关注,这里小编也将活动链接放在这里,感兴趣的用户可以直接进去体验一下:

http://a358e5d5fb21.ih5.cn/idea/kczlYcl

万利2014再增5条仿古砖生产线

万利2014再增5条仿古砖生产线

  陶城网讯 近年来,建陶行业处于理性发展状态,市场进入萎缩期。在这期间不同生产企业表现也就各异。万利仿古砖自年初以来,产品一直供不应求。为做大做强仿古砖产品,万利今年将在原有基础上再增5条生产线,8—9月投入2条,10—11月投入3条。

  万利(中国)有限公司总经理吴泽松表示,万利企业不仅是规模大,而且产品最全,用于外墙装饰产品有陶板、传统外墙砖;用于内装饰有仿古砖、微晶石、木纹砖、全抛釉、2cm厚石材、薄板等产品,规格从2.3×4.8(mm)-1.6×4.8(m),厚度3-5(mm),完全能够满足不同客户需求。万利产品不仅工艺最先进、品质最优、并且价格最实惠,强大的技术开发、生产管理、规模优势,构建了万利产品最为强大的市场竞争力。为合作伙伴、经销商、客户带来最大利益。

  为什么大家深感今年市场不好的时候,万利产品还供不应求呢?该公司总裁张刚认为,经过3年来的努力,万利系统能力、竞争力大为增强 ,大家看到了产品品质、市场竞争力以及后续爆发力,纷纷选择与万利合作,以致我们排产忙不过来。

  扩建生产线,标准化生产,产品竞争力将更加明显。专线专职生产,标准化生产管理,不仅保障产品品质更优,生产成本也相应降低,交货也更为及时。

  培育渠道产品,按不同渠道开发相应产品,与现有市场错开,强化企业竞争力也避免价格竞争,稳固渠道。